comScore stellt mit dem Produkt Digital Analytix eines der führenden Analyse-Tools zu Digital Analytics für Unternehmen zur Verfügung.
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Allgemeine Features von Digital Analytix im professionellen Digital Analytics Umfeld sind
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e-Commerce – Analysen
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Kampagnenmessung und Customer Joruney Analysen
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Formularmessung
- und natürlich die technische Messung
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Neben dieser Auswahl an Features im Bereich der Digital Analytics hat sich comScore bei vielen Unternehmen und Content-Anbietern einen Namen durch das Modul Stream Sense gemacht.
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comScore Stream Sense ist eine Erweiterung des Funktionsumfanges von Digital Analytix um Audio- und Videostreams einfacher und umfangreicher zu messen und zu analysieren. Neben vielen Standardparametern, die in Stream Sense vorgegeben bzw. vorgesehen sind, wie etwa der Name eines Videos, bringt das Modul einen erweiterten Funktionsumfang bis hin zur Messung von Advertisements in Video- oder Audiostreams mit und macht so auch deren Analyse in verschiedensten Formen möglich.
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Der Einsatz von Stream Sense bringt einige funktionelle Erweiterungen und tiefgehende Daten für die Digital Analytics im Bereich der Analyse von Video- und Audio-Streams
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Detailliertes Messen einzelner Video- oder Audio-Streams (sogenannte Clips) oder ganzer Playlists
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Unterscheidung und Gruppierung von Sendungen und Episoden
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Messung des Benutzerverhaltens
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Betrachtungsdauer
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Manueller Start, Stop, Pause von Clips
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Ermittlung genutzter Bandbreiten oder Auflösungen der Besucher
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Messung angezeigter Werbung in einem Clip
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Analyse von Ausspielorten
- Analyse betrachteter Clips nach Station, Programm und Sendung
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Natürlich ist der Einsatz des Moduls Stream Sense nicht für jedes Unternehmen gewinnbringend nutzbar. Mehr Daten sind nicht unbedingt bessere Daten, aber je multimedialer sich Internet und Digital Business entwickeln und je mehr Inhalte im Internet über Streams und Clips bereitgestellt und deren Erfolg ausgewertet werden muß, um so interessanter wird die Erweiterung Stream Sense für Unternehmen. Insbesondere für die Medienbranche ist comScore Stream Sense ein wichtiges Modul. Kaum ein anderer Digital Analytics Anbieter kann die Funktionalität von Stream Sense erreichen. Und über die aus Stream Sense gewonnen Erkenntnisse lassen sich durch Empfehlungen von Digital Analytics Teams wichtige Entscheidungen für Content aber auch das Digital Marketing treffen.
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Einige aktuelle Einsatzszenarien von comScore Stream Sense
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Online-Video-Plattformen
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Radio- und TV-Sender
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Nachrichtenportale
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Unternehmen mit viel multimedialem Content
- Video-Advertisement
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Darüber hinaus gibt es natürlich noch eine ganze Reihe weiterer Möglichkeiten oder Szenarien, bei denen comScore Stream Sense wichtige Informationen, Erkenntnisse auf Basis von Analysen und damit Vorteile für die Wettbewerbsfähigkeit des eigenen Unternehmens liefern kann.
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Viele Mehrwerte für Unternehmen durch comScore Stream Sense:
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Zusätzlich zur Messung und Analyse von Webseiten sind tiefgehende Einsichten zu Streaming-Content möglich
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Analyse von Daten über ganze Sendungen, Programme, Radio- und TV-Sender oder Online-Portale möglich
- Einsichten in die Monetarisierung von Video- oder Audio-Content
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Unabhängig davon, dass auch andere Anbieter von Digital-Analytics-Lösungen Module für die Messung von Audio und Video anbieten, kann man sagen, dass der mit Stream Sense gelieferte Funktionsumfang deutlich größer ist, als man ihn für gewöhnlich findet.
ComScore bietet für die Messung und Digital Video Analytics mit Stream Sense verschiedene Bibliotheken an. Hierdurch können die Funktionen von Stream Sense zum Beispiel in oder mit verschiedenen Video-Playern genutzt werden. Die Vielfalt der Integrationsmöglichkeiten erlaubt dabei auch die Messung von Video-Content auf Smartphones oder Tablets.
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comScore Stream Sense sollte daher zum Einsatz kommen wenn
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Großteilig eigener Content aus Audio- und Video-Inhalten besteht,
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Detaillierte Informationen zu einzelnen Clips oder Playlisten gefordert sind,
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nicht nur normale Interaktionen wie Play-Button benutzen relevant sind oder
- standardmäßig Advertisements in Audio- und Video-Streams gemessen werden sollen
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Ohne manuelle Nacharbeiten kann hier kaum einer der anderen Hersteller von Digital-Analytics-Lösungen einen solchen Funktionsumfang vorzeigen oder überhaupt erreichen.
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