Digital Marketing Kampagnen korrekt über eine Kampagnenmessung zu erfassen und zu analysieren ist extrem wichtig, um den Erfolg von Kampagnen zu bewerten und daraus Handlungsempfehlungen für eine Optimierung ableiten zu können. Mit gängigen Digital Analytics Tools ist die Messung von Kampagnen heute grundsätzlich möglich. Beachten muss man natürlich produktspezifische Funktionalitäten der Digital Analytics Tools und […]
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Attributionsmodelle einer Customer Journey im Multi-Channel-Marketing
Eine Customer Journey besteht in der Regel aus mehreren, verschiedenen Touchpoints eines Kunden in einem zeitlichen Rahmen einer Marketing-Kommunikation, beginnend mit einem ersten und endend mit dem finalen Konversionsereignis wie beispielsweise einem Produktkauf. Verschiedene Attributionsmodelle weisen den verschiedenen Touchpoints sogenannte Credits zu um die Touchpoints und die verschiedenen Kanäle zu bewerten. Um herauszufinden wie gut […]